Anhand des Siegels können die Verbraucher leicht erkennen, dass sie es mit einem Shop zu tun haben, in dem sie mit wettbewerbsfähigen Angeboten rechnen können. Um das Siegel zu erhalten, muss ein Shop bei mindestens 70 % des analysierten Sortiments Preise unter dem Marktdurchschnitt aufweisen.
Das Gute Preise Siegel gibt den Kunden die Gewissheit, dass sie in einem Shop einkaufen, der auf dem Markt attraktive Preise bietet. Auf diese Weise haben sie mehr Vertrauen in den Händler und müssen nicht den Preis jedes Produkts auf einer Preisvergleichsseite überprüfen.